*延续 2021 年提出的“Z世代”重新定义，Z 是 Zero 的首字母，代表“零废弃”，“Z世代”是对所有关注、愿意尝试及正在践行零废弃生活方式的年轻人的统称。

  我们采用【定量广角镜+定性显微镜+全球望远镜】多维研究视角，在今年“零废弃日”到来之际，发布全新《零废弃推动力报告》！

  就在去年，胡歌发起了一档环保综艺《一路前行》，领头“琅琊榜三人组”上山下海捡垃圾，还努力救助误食海垃圾的海豚花花。

  生态艺术家韩李李老师是这档环保综艺的嘉宾。为了纪念最终不幸去世的花花，她带领胡歌他们一起用沙滩上捡到的垃圾制作成了花花造型的快闪装置，也带动了游客参与净滩行动，同时还将捡到的塑料瓶盖通过粉碎、热压，重新制作成海豚挂件。

  明星效应以外，我们得知【网红】在提升公众的可持续意识上扮演了重要的角色。

  比起口号式的倡导，这些具有影响力的博主们在零废弃相关联的内容的传播上都很注重日常实用性，找到大众爱看、想看的方式：

  她们都挑战用一个小罐子（ 16 盎司，大约是大杯奶茶的容量）装下自己的生活垃圾（有人卷到了 5 年垃圾都装得下！）

  对比《2021年Z世代零废弃生活》（以下简称《2021年报告》）的调研洞察，我们得知除了省钱和环保，零废弃行动给生活质量带来的提升成为新的动力：

  地球是场大型的 RPG 游戏，不能给“外星人”留下追踪我的痕迹（为地球做点实事、减少垃圾对环境的影响）

  零废弃行动牵涉到源头减量、重复使用和回收，而 Z 世代的零废弃行动也正慢慢的变普遍，这跟 2021 年时的研究呈现一致趋势：

  超过 5 成（51%）Z 世代能做到在购物前列清单避免过度消费；超 4 成（41 %）的人购物时会优先选择环保、可循环利用的产品

  在重复使用上，超 4 成（46%）Z 世代会修复损坏物品而非直接丢弃、超 3 成的人会转赠 / 转卖不需要的物品（38%），将旧物改造为其它用途（37%）

  《2021年报告》中较少提及垃圾分类、减少一次性用品、用厨余垃圾堆肥、参与零废弃相关的公益活动等零废弃行动，此次调研呈现新的变化：

  虽然有不少人在行动，但零废弃行动对于当下 Z 世代来说，是“额外的付出”

  外卖筷子多到能开宗祠，塑料包装比前任还难摆脱，垃圾桶分类比高考数学卷还复杂。年轻人左手环保 flag ，右手被资本按头用一次性，活得像个精神分裂的松鼠，囤完垃圾又忏悔。

  超 6 成受众认为阻碍零废弃行动的主要障碍是缺乏便利性：如缺乏便利的回收设施与渠道、缺乏便利的一次性用品的替代方案（61%）

  垃圾分类攒功德，自带杯省三毛，在打发谁呢。想要鼓励更多人玩转“零废弃”这个地球游戏，总得多多来点给力奖励。要不开发“功德值兑换奶茶券”系统，毕竟菩萨也得靠香火续费。

  超 4 成 Z 世代认为阻碍零废弃行动的主要障碍是缺乏激发鼓励措施（42%）

  习惯把吃完的果核留下来水培，不知不觉就有了自己的一片小森林（买一次性鲜花的钱省了✅）

  加入“ 2025 不买衣服挑战”，除非问了自己十遍都很想买的衣服，否则就让它购物车积灰！

  这些看似不起眼的小改变，是 Z 世代不知不觉在“零废弃”上的“习惯成自然”。

  相较于《2021年报告》中仅 18%的身体力行实干派在生活中养成了零废弃的习惯，这一数据在本次调研中有所增长。

  放眼全球，各地往往有一个相对完善的系统和持续的支持，让不同阶段的行动被清晰指导、成果可见，以产生持续的激励作用。

  在“零废弃”这件地球大事上， Z 世代越来越愿意“高调一点”，扩散影响力范围。

  无论从意愿上还是行动上，当下Z世代扩散零废弃影响力的水平较之 4 年前的数据有所提升：《2021年报告》显示，当时仅有11 % Z 世代对“零废弃”的认知水平高于整体的中等水准，在行动以外会主动发声，有一定的声量。

  所以你看，Z 世代没法被“爱护环境人人有责”的苦口婆心式说教打动，却可以在日常生活里“零”机一动——从心动，到行动，习惯成自然，再到影响身边的人。

  我们也由这次研究梳理出零废弃推动力【意识-行动-习惯-影响】四阶链路全景图，期待与各界力量一同推动零废弃生活新篇章的开启。

  “零废弃”，可以不是“苦行僧”式的环保，它可以是更有趣、更自由、更酷的生活方式

  为加强公众对零废弃理念的理解，万科公益基金会、零萌公益和深圳壹基金公益基金会自 2018 年共同发起“零废弃日”这一全国性公众倡导活动，以往在每年 8 月的第三个星期六举办。自 2024 年起，与国际零废物日同期（3 月 30 日）举办。

  2025 年 3月 30 日，是第八届“零废弃曰”，本届零废弃日以「“零”机一动，万事OK」为主题。著名演员@胡歌、@陈龙与环保艺术家@韩李李再度相约零废弃日，变身「零废弃生活倡导人」，携手壹基金零废弃项目爱心大使@张云龙，邀请你一起通过零机一动的创意，践行零废弃理念，解锁万事 OK 的可持续生活。

  万科公益基金会是 2008 年经民政部、国务院批准成立的全国性非公募基金会，由民政部主管。作为具有官方认证资质的公益组织，基金会于 2017 年被认定为慈善组织，并于 2021 年末通过民政部专业评估，获评 4A 级全国性社会组织。

  自 2018 年以来，万科公益基金会以“面向未来，敢为人先”为理念，关注对未来影响深远的议题，以可持续社区为目标，推动实现人与社会、人与自然之间和谐共进的关系。

  2023 年，万科公益基金会开启了新一轮五年战略规划，以“美美与共的未来家园”为愿景，聚焦碳中和社区示范推广、社区废弃物管理、中国气候故事描述三大重点战略模块，以生物多样性作为亮点，实践和传播可持续社区理念，担当促进国际社会有效合作的先锋力量，使每个人都成为美好生活的行动者。

  BottleDream 是一个推动年轻人关注社会与环境议题的文化品牌，是一家共益企业（B CORP）。

  我们擅长联结不同文化圈层的品牌、合作伙伴与年轻受众，通过多媒介、跨圈层的内容生产和文化表达，激发年轻人的公共意识和公共行动，以此共建一个更可持续更包容的未来。